Château de Sériège – création d’une sous-marque et refonte du site

Comment valoriser une activité stratégique sans effacer les autres dimensions de la marque qui la porte ? C’est tout l’enjeu du travail mené pour le Château de Sériège : affirmer son offre consacrée aux mariages tout en préservant l’identité et la diversité du domaine.

Le Château de Sériège réunit plusieurs activités : domaine viticole, hébergement, séminaires et réceptions. Pour renforcer ce dernier pôle, particulièrement porteur, ses dirigeants ont noué un partenariat avec Nadeige Branger, wedding planner spécialisée dans ce type d’événements. Ils envisageaient parallèlement de réorienter leur image de marque vers ce marché, au risque de reléguer les autres facettes de Sériège au second plan.

Nous leur avons donc conseillé de conserver la marque mère et de créer une sous-marque spécifique. Son logo reprend certains marqueurs identitaires du château afin d’établir une filiation immédiate, tout en adoptant les codes graphiques de l’univers nuptial : typographie élégante, dessin tout en finesse, composition délicate et expression empreinte de raffinement et d’émotion.

Cette réflexion s’est prolongée sur le site WordPress, créé en 2020. Nous en avons amélioré l’ergonomie mobile, la hiérarchie des contenus et la fluidité de navigation. Le nouvel enchaînement des sections construit un argumentaire progressif : découverte du lieu, projection dans l’événement, éléments de réassurance, puis prise de contact. Plus rythmé et plus ludique, ce parcours entretient l’intérêt et guide naturellement l’utilisateur vers l’action.

La page d’accueil a été repensée autour de tuiles photographiques immersives qui permettent d’embrasser rapidement les différentes facettes du domaine. La moitié de cet espace est volontairement consacrée aux mariages, afin d’affirmer leur importance stratégique sans occulter les vins, les hébergements et les séminaires. La landing page dédiée prolonge cette mise en scène avec un traitement visuel distinct, des photographies immersives issues d’un shooting photo, des témoignages et des appels à l’action contextualisés. L’ensemble renforce la visibilité de cette activité et aide les futurs mariés à se projeter.