Project Description

Contexte :

Comment dans un secteur hyperconcurrentiel, un changement de nom pour une marque peut-il renforcer son attractivité et lui permettre de se démarquer sans toutefois perdre une clientèle de fidèles ? Tel était la problématique de Kosy Appart’hôtel, un acteur majeur français dans le secteur des résidences de services quand ils nous ont demandé d’imaginer un nouveau nom, une nouvelle identité et de la décliner en ligne lors d’une refonte de leur site.

Création :
Le nom / mot-clé Résidences Appart’hôtel ne permettant pas de se démarquer de la concurrence mais offrant un bénéfice important au niveau du SEO, nous l’avons déplacé dans la baseline.
Pour le nom, « se sentir comme chez soi » était la promesse première. De plus il ne fallait pas que ce nom survende l’offre initiale « confortable, fonctionnelle, conviviale et milieu de gamme ». Pour traduire cela nous avons tablé sur le mot-valise évocateur Kosy. Court et facilement mémorisable il a tout de suite séduit les dirigeant de l’entreprise.

Pour le retranscrire visuellement nous avons fait le choix de formes géométriques simples qui inspire la sérénité et la douceur. La Typographie épaisse et ronde suggère la stabilité et l’ouverture aux autres. Quant à la forme jaune qui souligne le O elle figure une plume / couette / oreiller pour symboliser le confort & la douceur que peut apporter la marque.

Une fois le logo validé nous avons travaillé sur la refonte du site avec pour objectif premier la simplicité et l’efficacité générale du parcours utilisateur. Nous avons fait le choix d’un design minimaliste qui segmente et met en exergue les informations les plus importantes. Le site expose les offres de façon très claire de sorte à ce que les cibles identifient clairement leur besoin. En effet, lors de cette création nous avons voulu que les visiteurs aient le sentiment d’être accompagnés vers une offre pertinente pour augmenter le taux de conversion. La mise en forme du moteur de réservation et les nombreux tris proposés en sont une belle illustration.

Côté référencement naturel nous avons travaillé dans la continuité de la stratégie que nous avons mise en place il y a deux ans sur l’ancienne mouture. Le succès de celle-ci nous avait permis d’être justement sélectionnés sur ce projet.

Résultat :

– Une nouvelle marque qui séduit sur le marché de résidences de services du Grand Est
– Un site efficace et minimaliste plus propice à la conversion
– Un client enchanté du résultat et qui s’est senti accompagné tout au long du projet

www.kosy.plus